8月31日上午，首屆世界茉莉花大會暨第十一屆中國茉莉花茶交易博覽會、2019年中國（橫縣）茉莉花文化節(jié)在廣西橫縣隆重開幕。廣西橫縣被授予“世界茉莉花都”稱號，國際花園中心協(xié)會（IGCA）名譽會長納威爾·斯坦為橫縣頒發(fā)了“世界茉莉花都”牌匾。
橫縣縣委書記黃海韜表示，橫縣茉莉花和茉莉花茶產量均占全球60%以上，2018年茉莉花（茶）年綜合總產值達到105億元。橫縣將以茉莉花為主題，整合優(yōu)勢資源，加快打造壯美廣西模范、鄉(xiāng)村振興樣板、世界茉莉花都，讓世界愛上橫縣茉莉香，讓橫縣茉莉引領世界茉莉新潮流。
下午大會舉行了世界茉莉花產業(yè)發(fā)展高峰論壇。論壇以“綠色引領，健康美麗”為主題。橫縣縣長曾鵬鑫在主旨演講中提到，在過去的四十年里，橫縣茉莉花產業(yè)經(jīng)歷了從小到大的飛躍，助推了橫縣經(jīng)濟社會的高質量發(fā)展，讓橫縣從地方走到了國際城市舞臺。他表示力爭到2022年，全縣茉莉花種植面積達12萬畝，茉莉鮮花總產量達10萬噸以上，茉莉花產業(yè)綜合產值達130億元以上。
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在“友城之聲”環(huán)節(jié)，法國閣來屋市市長、普羅旺斯迪朗斯－呂貝?。f爾東地區(qū)副主席、旅游局主席保羅奧當，荷蘭花卉協(xié)會奧斯卡尼森作為兩個花卉城市的代表分享了花卉產業(yè)的經(jīng)驗。中國工程院院士譚建榮，世界健康產業(yè)大會執(zhí)委會主席黃明達，著名茶學專家、湖南農業(yè)大學教授劉仲華也分別從學術專業(yè)的角度分析探討茉莉花產業(yè)的發(fā)展途徑。
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“發(fā)展對話”階段由品牌專家、新華社主管的《中國名牌》雜志社總編輯周志懿擔任嘉賓主持。他從品牌塑造的角度為橫縣茉莉花產業(yè)發(fā)展提出“三高”建議：一是品牌站位要高，要將橫縣茉莉花定位成滿足人們對美好生活需要的重要產品；二是品牌使命要高，要勇當世界茉莉花產業(yè)的旗手，勇當克服文化差異、打造人類命運共同體的抓手；三是傳播渠道選擇要高，要善于借勢國家級與國際化傳播平臺，進一步提高營銷能力，培養(yǎng)跨界思維、營銷思維和產品思維?！叭绾螌I(yè)化打造品牌，如何挖掘品牌文化，講好品牌故事，尋找橫縣茉莉花的代言人，這是非常關鍵的?！敝苤拒舱f。
茉莉花并非華夏原產，其始于西域甚至更遠的地區(qū)。從嵇含的《南方草木狀》可知，茉莉花最早在1900多年前就在中國培育。廣西橫縣是中國茉莉花產業(yè)的集中產地之一，其茉莉花商品化生產始于20世紀70年代末。1978年，黨的十一屆三中全會后，當時的橫縣茶廠（現(xiàn)改制為“廣西金花茶業(yè)有限公司”）開始大力發(fā)展種植茉莉花，加工茉莉花茶。橫縣縣委、縣政府也制定了一系列扶持政策措施，全面推動茉莉花產業(yè)發(fā)展。
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自2000年起，橫縣連續(xù)舉辦了十屆全國茉莉花茶交易博覽會和九屆中國（橫縣）茉莉花文化節(jié)，提高了橫縣茉莉花茶的知名度和影響力。與往年的“一會一節(jié)”形式相比，今年的首屆世界茉莉花大會暨第十一屆全國茉莉花茶交易博覽會、2019年中國（橫縣）茉莉花文化節(jié)歷時一個月——8月23日開始，計劃到9月22日結束，精心策劃了包括圓桌會議、開幕大會、高峰論壇、產業(yè)博覽會、花田秀、詩詞大會、音樂晚會等在內的21項主體活動，并借助中國—東盟博覽會這一平臺進行國際合作交流，規(guī)格更高、規(guī)模更大、影響更廣。
此次大會由中國茶葉流通協(xié)會、廣西壯族自治區(qū)農業(yè)農村廳、中國—東盟博覽會秘書處、南寧市人民政府主辦。新華社主管的《中國名牌》雜志社為此次大會提供品牌智庫支持，負責組織專家組提供《世界茉莉花產業(yè)發(fā)展白皮書》內容。（孫冰）
